江苏五分

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。从提出“推动媒体融合发展的重大任务”到“推动媒体融合向纵深发展”，从加强顶层设计到提出采、编、发流程再造以及融媒体中心建设，习近平总书记的重要论述为媒体融合发展绘就路线图。

按照中宣部统一部署和省委宣传部统筹安排，昆明市委宣传部扎实推动市县两级媒体融合发展和县级融媒体中心建设工作，充分整合昆明报业传媒集团、昆明广播电视台技术优势，探索出一条省会城市“报业+广电”的跨媒体融合路子，建立起全市统一、县级自主、融合报台网端为一体的融媒体平台矩阵“春融云”系统，在全省率先形成县级融媒体中心建设“以市带县”模式。

五华区创新网格管理全区一张网

亮成绩

释放“新闻+政务+服务”合力

2020年春，新冠肺炎疫情突如其来，这也成为昆明市县级融媒体中心挂牌后迎来的第一次“大考”。昆明市级融媒体指挥中心大屏上，实时滚动着各级各类媒体新闻报道和全市各级融媒体中心工作运行情况。一项项关于疫情防控等重大新闻发布、策划的指令就是从这里发出，送达相关市级各主流媒体、全市各县（市）区级融媒体中心，全市各级各类新闻媒体疫情防控宣传情况有条不紊按要求全面展开，而信息发布情况、新闻传播效果也能在这里得到反馈。

2月11日，一则《紧急扩散！急寻西山区希望路347号香榭丽园店铺（9-1号）百佳印图文广告店确诊病例接触者》的消息在许多昆明人的微信朋友圈扩散开来，这则由“西山发布”微信公众号发布的新闻阅读量突破50万。而出产自西山区融媒体中心的另一个融媒体产品——原创视频“医生教你五招远离新冠肺炎”则在快手短视频平台获得528万播放量、61万点赞……

在这场没有硝烟的战“疫”中，昆明各县（市）区级融媒体中心“上接天线，下接地气”，成为动员、引导和服务群众的纽带，为打通群众难点、痛点和堵点提供了捷径。他们不间断公布疫情数据、发布新闻报道、及时辟谣澄清不实信息、科普防疫知识，为群众提供了疫情期间最需要的信息和服务。他们快速响应，融媒联动，聚合发声，结合自身实际，小屏大屏齐上阵，方言大喇叭响彻山乡，将战“疫”宣传延伸到了疫情防控的“最后一公里”。

从2018年9月昆明市县级融媒体中心试点建设工作启动到各县（市）区级融媒体中心全部挂牌成立，仅仅过去一年多的时间。目前，全市统一、县级自主、报台网端多媒一体的16家县级融媒体中心平台上线运营，按“一县一端”原则建设的16个客户端同步推出，其余2家预计4月底前完成建设。

昆明的县级融媒体中心为何在短短的时间内就能释放出如此大的聚合力、让主旋律唱得更响亮？

“事实上，早在2008年，昆明就在全省率先走出媒体融合发展的步伐，开始探索‘新闻+政务+服务’，起步早、体系全，对于媒体融合，昆明可以说是有深厚的积淀。”市委宣传部相关负责人介绍。2008年，为有效整合全市新闻资讯和政务服务资源，在市委宣传部统筹部署下，昆明信息港建成了集新闻、政务、生活、旅游、文化和互动社区为一体的综合性大型城市门户网站。在政务方面，昆明信息港开发运维的昆明市政府网统一平台集中了全市146家政府子站，建成覆盖PC端、手机端和社交媒体平台的传播矩阵，形成全市党务政务信息服务主平台，为省、市、县（区）数十家机构的91个新媒体产品进行内容维护，超前实现政府网站集约化建设和一体化运维；在政民互动方面，“中国昆明发布厅”整合了全市106个党务政务微博，在全国省会城市率先推出微博、微信、微视全面融合的新媒体平台“昆明发布”，开启“指尖问政”，政务新媒体矩阵进入全国先进行列。彩龙社区从PC端发展成为App+PC的智能化社区互动平台，在全国首创首行政府部门实名回复的网络问政形式，累计开展数千场线上线下活动，累计注册用户约300万，累计产生650余万个帖文互动，规模和影响力在省内同类社区中排名第一。在服务群众方面，已经逐步形成了体系全面的市、县、乡镇三级服务格局，一批已经成熟运转的民生服务的平台和渠道直接运用于县级融媒体中心，为精准服务群众提供了有效支撑。借助综合信息服务客户端，各县（市）区融媒体App实现了全媒体新闻发布、政务服务、便民服务、党建服务等功能。通过信息资源整合，教育、医疗、交通、法治等数十项服务信息实现统一收集，按需发布，为区域内居民提供便民服务资讯。

寻路径

媒体融合“昆明模式”初步形成

党的十八大以来，昆明扎实推进媒体融合发展工作，积极探索“报业+广电”的跨媒体融合模式，初步构建起以“两报一台一网多端”为龙头，融“报、台、网、微、端、屏”为一体的全方位、多层次、多声部市级融媒体传播体系。

目前，昆明报业传媒集团已经搭建起以全媒体指挥中心（中央厨房）为龙头，昆明信息港为引领，掌上春城、一点关注、彩龙社区移动客户端和微博、微信公众号为主体的全媒体矩阵。昆明广播电视台则初步构建起以全媒体江苏五分、融媒体发展中心、全媒体营销中心“三大中心”为基础的“蔚蓝云”媒体融合发布系统。

在市、县两级融媒体中心建设中，昆明独立研发了具有自主知识产权和核心技术数据的融媒体中心综合管理服务“春融云”系统，将昆明报业传媒集团、昆明广播电视台各媒体资源整合接入，市、县两级融媒体中心平台实现互联互通，初步实现统一指挥调度、数据综合运用、新闻资源共享等综合管理功能，“昆明模式”的积极探索为融媒体中心建设的深入推进开拓了思路、积累了经验、提供了“蓝本”。

但具体到每个县级融媒体中心建设上，并非完全照搬“蓝本”。而是结合各县（市）区自身特点进行特色化开发，实现了“一县一策”。“目前，已投入运行的一批县级融媒体中心特色突出，亮点频现，在新闻宣传、社会治理、综合服务、信息汇聚等方面呈现出创意层出不穷、亮点百花齐放的发展态势。”市委宣传部相关负责人介绍。

谋突破

加快构建政务和民生服务矩阵

信息革命方兴未艾，传播技术日新月异，融合发展任重道远。紧抓信息化机遇，昆明正以媒体融合这个新“引擎”，激发出高质量推进区域性国际中心城市建设的新动能。

眼下，昆明媒体融合发展已按下“快进键”。

按照计划，昆明将力争在今年5月底建好市级融媒体指挥中心，并于6月前全面完成市、县两级融媒体中心体系建设。下一步，将不断丰富融媒体中心内涵，提升传播主流声音的“战斗力”。市委宣传部相关负责人介绍，全力推进县级融媒体中心建设，是党中央作出的重大战略部署，也是加强和改进基层宣传思想工作、推动媒体转型升级发展的战略工程。“要认真贯彻落实习近平总书记重要指示，扎实抓好县级融媒体中心建设，更好地引导群众、服务群众。通过持续加大县级融媒体中心功能延伸力度，拓展重大报道创新、政务服务、就业创业、基层治理、社区服务、活动开展等方面功能应用，深化推进‘新闻+X’更多服务功能的融合，构建政务和民生服务矩阵，多方位、多领域、多终端、多样化服务群众、服务社会，将融媒体中心建设打造成昆明政务发布厅、干群连心桥、民生服务站，为高质量推进区域性国际中心城市建设作出更大贡献。”这位负责人进一步解释。

移动优先成为共识、用户意识深入人心、爆款产品屡屡刷屏……从相加到相融，昆明正与时俱进，奋力书写媒体融合发展的“昆明答卷”。